Guide contenus digitaux
Ce guide est votre référence pour produire des contenus digitaux cohérents, variés et performants. Il couvre les 6 piliers éditoriaux de Streetwear Empire, les formats disponibles sur chaque plateforme, le ton à adopter et les pièges à éviter.
C’est le complément naturel du calendrier éditorial (qui planifie quand publier) et du tableau de bord digital (qui mesure les performances).
La règle d’or
Mieux vaut publier moins, mais mieux. Un contenu pensé en 20 minutes ressemble à un contenu pensé en 20 minutes. Préférez 3 contenus solides par semaine plutôt que 7 contenus bâclés. La régularité dans la qualité vaut mieux que la quantité.
Qui rédige les contenus ?
- Pilote : Directeur Marketing Digital
- Contributions : tout le pôle Marketing + interactions ponctuelles avec le Commerce (contenus B2B sur LinkedIn) et la RH (marque employeur, coulisses équipe)
- Validation finale : Directeur Marketing Digital avant publication
Quand utiliser ce guide ?
Au quotidien, à chaque création de contenu. Et particulièrement :
- Jour 1 : poser les piliers éditoriaux et le ton de marque
- Jours 2, 3, 4 : référentiel à consulter à chaque création de Reel, post, story, article…
- Jour 5 : éléments à intégrer dans le pitch marketing au jury (cohérence, équilibre des piliers, performance par format)
Structure du guide
Le PDF couvre 5 grandes sections :
- Les 6 piliers éditoriaux (Produit 25% / Lifestyle 20% / Coulisses 15% / Communauté 20% / Engagement 10% / Inspiration 10%) avec objectif et exemples par pilier
- Les formats de contenu par usage : Reel, Post, Story, Vidéo longue, Pin, Article, Email, Post LinkedIn, UGC — avec usage privilégié et force de chaque format
- Le ton de communication : tableau « Ce que Streetwear Empire EST / N’EST PAS » pour calibrer chaque texte produit
- Les 5 bonnes pratiques : charte graphique, cohérence ton/image, adaptation au format natif, hook dès la première seconde, call-to-action explicite
- Les pièges à éviter : greenwashing, contenu de vanité, sur-promotion, contenu mal recyclé, absence de bilan, récupération maladroite
Cohérence avec les autres ressources
Le guide se combine avec :
Charte graphique — pour respecter l’identité visuelle de la marque
Calendrier éditorial — pour planifier quand publier chaque contenu
Tableau de bord digital — pour mesurer les performances de chaque publication
Plan marketing digital 360° — pour piloter l’ensemble de la stratégie sur l’année